Google Remarketing ya da Türkçe adıyla Google Yeniden Pazarlama, potansiyel müşterilerinize daha önce web sitenizi ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kişilere yeniden ulaşma imkanı sunan etkili bir dijital pazarlama stratejisidir. Google Ads platformu üzerinden gerçekleştirilen bu yöntem, kullanıcıların ilgisini çeken ürün veya hizmetlerin tekrar karşılarına çıkarılmasıyla dönüşüm oranlarını artırmayı hedefler. Özellikle e-ticaret siteleri ve hizmet sağlayıcıları için yüksek etkileşim sağlayan bu strateji, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını mümkün kılar. Google Ads danışmanlığı hizmeti alarak, Google Yeniden Pazarlama kampanyalarınızı optimize edebilir ve hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
Google Remarketing Nedir?
Google Remarketing, diğer adıyla AdWords Yeniden Pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret eden ancak herhangi bir dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara, Google Ads ağı üzerinden yeniden ulaşmayı amaçlayan bir dijital pazarlama yöntemidir. Bu strateji, hedef kitlenizi tekrar yakalamak ve ilgilerini tazeleyerek satış veya dönüşüm oranlarını artırmak için etkili bir fırsat sunar. Özellikle e-ticaret siteleri ve hizmet sağlayıcıları için son derece faydalı olan AdWords Yeniden Pazarlama, doğru yapılandırıldığında reklam bütçenizin maksimum verimlilikle kullanılmasını sağlar.
Retargeting ve Remarketing Farkı Nedir?
Retargeting ve Remarketing sıklıkla birbirinin yerine kullanılan kavramlar olmasına rağmen, aslında farklı stratejilere işaret ederler.
Remarketing: Genellikle, kullanıcıların e-posta adresleri gibi doğrudan elde edilen müşteri verilerinin yeniden pazarlama amacıyla kullanılmasını ifade eder. E-posta kampanyaları yoluyla daha önce alışveriş yapmış ya da sepette ürünü bırakmış kullanıcıların ilgisini yeniden çekmek için kullanılır. Google Remarketing veya Google Ads Yeniden Pazarlama da bu stratejinin bir parçasıdır ancak daha çok site ziyaretçilerini yeniden hedef alma üzerine odaklanır.
Retargeting: Reklam ağı üzerinden çerezler (cookies) kullanılarak yapılan yeniden hedefleme stratejilerini ifade eder. Kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettikten sonra başka sitelerde dolaşırken onlara tekrar reklam göstermek için kullanılır. Bu strateji özellikle görüntülü reklam ağlarında ve sosyal medya platformlarında yaygındır.
Özetle, Retargeting daha çok site trafiği ve görüntülü reklamlarla ilgilidirken, Remarketing daha geniş bir kapsamda e-posta pazarlaması ve kullanıcı verilerinin yeniden işlenmesini içerir. Ancak günümüzde bu iki terim sıklıkla birbiri yerine kullanılmaktadır.
Google Yeniden Pazarlama Nasıl Yapılır?
Google Yeniden Pazarlama, yani Google Remarketing, dijital reklamcılığın en etkili yöntemlerinden biridir. Temel olarak, web sitenizi ziyaret eden ancak istediğiniz eylemi gerçekleştirmeyen (örneğin, alışveriş yapmayan veya bir form doldurmayan) kullanıcılara, farklı platformlarda reklamlarınızı göstererek onları tekrar kazanmayı amaçlar.
Bunun için Google Ads platformu kullanılır. Google Ads üzerinden belirli hedef kitleler oluşturulur ve bu kişilere, internet üzerinde farklı sitelerde veya Google arama sonuçlarında özel reklamlar gösterilir. Kullanıcıların sitenizde bıraktıkları izler sayesinde onları tekrar yakalama şansı elde edersiniz.
Bu strateji, potansiyel müşterilerin ilgisini taze tutmak ve onları satın alma veya dönüşüm gerçekleştirmeye teşvik etmek için oldukça etkilidir. Özellikle e-ticaret siteleri ve hizmet sağlayıcıları, Google Ads Yeniden Pazarlama kampanyalarıyla dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilirler.
Google Remarketing Kodu Web Sitesine Nasıl Eklenir?
Remarketing kodunu web sitesine eklemek için izlemeniz gereken bir dizi işlem olacaktır. Bu bölümde, yapacağınız kodu eklemeniz için izlemeniz gereken işlemleri en basit haliyle aktaracağım.
Öncelikle Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra “Araçlar ve Ayarlar” kısmından sırasıyla “Paylaşılan Kitaplık” ve “Kitle Yöneticisi” seçeneğine geldikten sonra “Kitle Kaynakları”nda bulunan “Google Ads Etiketi” kısmından “Etiketi Ayarlayın” ibaresine tıklamalısınız. Etiketi ayarlama kısmında iki seçeneğiniz olacak. Bu seçeneklerden biri, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları herhangi bir şekilde filtrelemeden yeniden pazarlama yapmaktır. İkinci seçenekte de, bir feed aracılığıyla ürünleri filtreleyip Dinamik Yeniden Pazarlama yapmamızı sağlar. İkinci seçenek, örneğin tek bir ürünü ya da modeli satmak üzerine yoğunlaşmak istiyorsanız Adwords Yeniden Pazarlamayı ona göre şekillendirmenizi sağlar.
Bu kısımdan sonra “Kaydet ve Devam Et” ibaresine tıklanır ve web sitenize verilen kodu yüklemek için üç seçenek sunulacak; Etiketi web sitenizin koduna ekleyin, etiketi web yöneticinize e-posta ile gönderin ve Google Etiket Yöneticisini kullanarak etiketi yükleyin.
İlk seçeneği seçerseniz, verilen kodu web sitenize <head></head> etiketlerinin arasına yerleştirebilirsiniz. İkinci seçeneği seçtiğinizde, web tasarım desteği aldığınız bir firma varsa verilen kodu, bu firmayla e-posta yoluyla paylaşabilirsiniz. Son olarak üçüncü seçeneğiniz olan Google Etiket Yöneticisi’ni seçerseniz Google Tag Manager ile kurulum yapmak için kodları almış olacaksınız. Google Tag Manager Google’ın sunmuş olduğu ücretsiz bir hizmettir.
Remarketing Markanıza Neler Katar?
Google Ads Yeniden Pazarlama ya da diğer adıyla Google Remarketing, markanızla daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcılara yönelik uygulanan bir pazarlama stratejisidir. Bu yöntemin, markanızı hiç tanımayan veya daha önce etkileşimde bulunmamış kişilere yönelik pazarlama çalışmalarından çok daha etkili olduğunu söylemek mümkündür. Çünkü kullanıcılar, tanıdıkları ve aşina oldukları bir markaya karşı satın alma eğiliminde olurlar.
Araştırmalara göre, bir kişi satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce bir web sitesini ortalama 9.5 kez ziyaret eder. Ayrıca kullanıcıların yalnızca %4’ü siteyi ziyaret ettiklerinde satın alma işlemini gerçekleştirirken, geriye kalan %96’lık kesim herhangi bir dönüşüm sağlamadan siteyi terk eder. Google Ads Yeniden Pazarlama, bu büyük potansiyeli değerlendirmek için etkili bir yöntem sunar.
Diğer reklamlara göre 3 kat daha iyi performans sağlayan bu strateji, sitenizi veya uygulamanızı ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcıları hedefleyerek onları tekrar kazanmayı amaçlar. Markanızı veya ürününüzü hatırlatarak, en iyi potansiyel müşteri kitlesine ulaşmanızı sağlar.
Yeniden Pazarlamanın Avantajları
Google Remarketing yani Google Ads Yeniden Pazarlama, markanızla daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcıları yeniden hedef alarak dönüşüm oranlarını artırmayı amaçlar. Bu yöntem, markanızla daha önce etkileşime geçmemiş kullanıcılara yönelik pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha etkilidir. İşte yeniden pazarlamanın sağladığı önemli avantajlar:
1. Daha Uygun Maliyetlerle Reklam Yapma
Google Ads yeniden pazarlama, reklam bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar. Gerçek zamanlı teklif verme yöntemi sayesinde, reklamlarınız yalnızca hedef kitlenize en uygun olduğunda gösterilir. Google’ın açık artırma sistemi sayesinde yüksek performanslı kampanyalar düşük maliyetle oluşturulabilir.
2. Spesifik Hedefleme Yapma
Yeniden pazarlama, markanızla daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcıları farklı platformlarda ve doğru zamanda yeniden hedefleme imkânı sunar. Özellikle Google Arama Ağı’nda, kullanıcılar ürün ya da hizmetlerinizi ararken reklamlarınızı göstererek daha hızlı bulunmanızı sağlayabilirsiniz. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda belirli sitelerde kullanıcıların karşısına çıkabilirsiniz.
3. Dönüşüm Oranlarını Artırma
Google Ads Remarketing, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek kullanıcıları hedef alır. Reklamlarınız, kullanıcıların cihazları, konumları, dil tercihleri ve hatta bulundukları saat dilimi gibi çeşitli faktörlere göre optimize edilerek gösterilir. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, dönüşüm oranlarını büyük ölçüde artırır.
4. Kullanıcıların Markanızı Hatırlamasını Sağlama
Yeniden pazarlama stratejileri, kullanıcıların markanızı unutmamalarını sağlar. Web sitenizi ziyaret eden ancak bir işlem gerçekleştirmeyen kullanıcılar, farklı platformlarda reklamlarınızı tekrar görerek markanızı hatırlar ve geri dönüşüm ihtimalleri artar.
5. Rekabet Üstünlüğü Sağlama
Doğru bir yeniden pazarlama stratejisi, markanızın rakiplerinize göre avantaj kazanmasını sağlar. Kullanıcıların ilgisini çeken ve onları geri kazanmaya yönelik reklamlarınız, rakiplerinizin önüne geçmenizi mümkün kılar.
6. Google Remarketing ve Facebook Retargeting Karşılaştırması
Google Remarketing ve Facebook Retargeting, benzer amaçlara hizmet eden fakat farklı platformlarda uygulanan stratejilerdir. Her ikisi de daha önce markanızla etkileşimde bulunmuş kullanıcıları yeniden hedef alır, ancak farklı yöntemlerle çalışır.
Google Remarketing:
- Kullanıcıları, Google Arama Ağı, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi geniş bir yelpazede hedefleme imkânı sunar.
- Hedeflemeler, milyonlarca web sitesinde ve uygulamada görüntülenebilir.
- Daha fazla arama verisi ve kullanıcı davranışına dayalı hedefleme seçenekleri sunar.
Facebook Retargeting:
- Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında kullanıcıları yeniden hedefler.
- Kullanıcılar, haber akışlarında ve hikayelerde reklamlarla karşılaşır.
- Kullanıcılar genellikle sosyal medyada daha rahat ve etkileşime açık oldukları için dönüşüm oranları yüksek olabilir.
Hangisini Tercih Etmeli?
Her iki yöntem de etkili olsa da, farklı platformlarda farklı kitlelere ulaşma imkânı sunduğu için birbirini tamamlayacak şekilde kullanılmalıdır. Google Remarketing, arama ve görüntülü reklam ağı üzerinden geniş bir erişim sağlarken; Facebook Retargeting, sosyal medya kullanıcıları arasında etkileşimi artırmada başarılıdır. Her iki yöntemi de bir arada kullanarak çok daha kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.
Google Remarketing Kampanya Örnekleri
İşte Google Ads Yeniden Pazarlama kampanyalarına dair en sık kullanılan yöntemler ve örnekler:
1. Standart Yeniden Pazarlama
Bu yöntem, daha önce web sitenizle etkileşime geçmiş potansiyel müşterilerin farklı web sitelerinde ve uygulamalarda karşılarına reklamlarınızın çıkmasını sağlar.
Örnek: E-ticaret sitenizde spor ayakkabı kategorisini ziyaret eden bir kullanıcı, farklı haber sitelerinde dolaşırken aynı spor ayakkabının reklamlarını görmeye devam eder.
2. Dinamik Yeniden Pazarlama
Dinamik yeniden pazarlama, kullanıcıya daha önce incelediği belirli ürünleri veya hizmetleri tekrar gösterir. Bu yöntem dönüşüm oranlarını artırmada son derece etkilidir.
Örnek: Otel rezervasyonu yapan bir kullanıcı, tatil planı yaparken sitenizden ayrıldığında, ona kaldığı otel seçenekleri veya indirimli rezervasyon fırsatları gösterilir.
3. Arama Ağı Reklamları İçin Yeniden Pazarlama
Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri, Google’da benzer ürün veya hizmetleri aradıklarında yeniden hedefleme yöntemidir.
Örnek: Bir dijital pazarlama ajansının web sitesini ziyaret eden kullanıcı, daha sonra “SEO hizmetleri” aradığında karşısına ajansın reklamlarının çıkması.
4. Video Aracılığıyla Yeniden Pazarlama
YouTube gibi video platformlarında, markanızın reklamlarını daha önce videolarınızı izlemiş kullanıcılara gösterme yöntemidir.
Örnek: YouTube’da mobilya dekorasyonuyla ilgili bir videonuzu izleyen kullanıcıya, sonraki izlemelerinde mobilya indirim kampanyalarınızın reklamı gösterilir.
5. Müşteri Listesi ile Yeniden Pazarlama
Müşteri listeleri aracılığıyla, e-posta veya telefon numarası gibi veriler kullanılarak belirli bir hedef kitleye reklam gösterme yöntemidir.
Örnek: E-ticaret sitenizden alışveriş yapan müşterilere, yeni koleksiyonların veya özel indirimlerin tanıtımını içeren reklamlar göstermek.
Diğer Örnekler:
- Otel Rezervasyonu: Tatil sitesi, otel araştırması yapan kullanıcılara “%20 İndirimli Rezervasyon Fırsatları” gibi dinamik reklamlarla ulaşır.
- E-Ticaret Sitesi: Spor giyim mağazası, ayakkabı inceleyen kullanıcılara “Satın Almadığınız Üründe İndirim!” reklamları gösterir.
- Yemek Teslimat Uygulaması: Menü inceleyen ama sipariş vermeyen kullanıcılara “En Sevdiğiniz Yemeği Kaçırmayın! Şimdi Sipariş Verin” mesajıyla reklam gösterir.
Sonuç olarak Google yeniden pazarlama nasıl yapılır sorusunun cevabı, doğru bir strateji ve etkili bir planlama ile başlar. AdWords Yeniden Pazarlama, yani Google Ads Yeniden Pazarlama, markanızla daha önce etkileşime geçmiş kullanıcıları yeniden hedefleyerek onları tekrar kazanmayı amaçlayan güçlü bir dijital pazarlama yöntemidir. Kullanıcıların ilgisini taze tutarak, reklam bütçenizin en verimli şekilde kullanılmasını sağlar.
Standart, dinamik, video, müşteri listesi ve arama ağı reklamları gibi çeşitli yöntemlerle kullanıcıları farklı platformlarda hedefleyebilir ve dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz. Ayrıca Facebook Retargeting ile birlikte kullanıldığında çok daha kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak mümkündür. Unutulmamalıdır ki, doğru kurgulanmış bir AdWords Yeniden Pazarlama kampanyası, rakiplerinizin önüne geçmenizi ve markanızın dijital ortamda daha güçlü bir şekilde var olmasını sağlayacaktır.
