Çevrim içi dünyada sürdürülebilir bir başarı ve görünürlük kazanmak isteyen işletmeler için Yandex reklam verme, Rusya ve Rusça konuşan ülkelerde etkin bir pazarlama çözümü sunar. Diğer global arama motorlarına kıyasla Yandex’in sunduğu özelleştirilmiş çözümler, Rusya’da dijital pazarlama alanında benzersiz fırsatlar ortaya koyar. Bu bağlamda özellikle Yandex’in reklam platformunu kullanan markalar, hedef kitlelerine daha kolay ulaşabilmekte ve ürün ya da hizmetlerini ilgili tüketicilerle buluşturabilir.
Yandex Reklam Modelleri
Yandex, reklamverenler için geniş bir yelpazede reklam modelleri sunarak markaların hedef kitlelerine ulaşmasını sağlar. Bu reklam modelleri, Yandex’in farklı platformlarında yer alır ve kullanıcılara çeşitli formatlarda gösterilir. İşte Yandex’in sunduğu başlıca reklam modelleri:
1. Yandex Search Reklamları
Yandex Search reklamları, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gösterilen reklamlardır. Bu reklam modeli, Google Ads’in Arama Ağı reklamlarına benzer şekilde çalışır. Reklamverenler, belirledikleri anahtar kelimeler üzerinden teklif vererek hedef kitlelerine ulaşabilir.
İlginizi Çekebilecek Makaleler
Özellikleri:
- Kullanıcının yaptığı arama sorgusuna göre alakalı reklamlar gösterilir.
- PPC (Tıklama Başına Ödeme) modeliyle çalışır.
- Reklamlar, arama sonuçlarının üstünde ve altında görüntülenir.
- Detaylı hedefleme seçenekleri sunar.
Bu model, özellikle doğrudan satış veya potansiyel müşteri kazanımı hedefleyen işletmeler için oldukça etkilidir.
2. Yandex Display Reklamları
Yandex Display reklamları, Yandex’in iş ortakları olan web sitelerinde ve platformlarında gösterilen banner veya görsel tabanlı reklamlardır. Google’ın Görüntülü Reklam Ağı’na benzer şekilde çalışır.
Özellikleri:
- Görsel, video ve interaktif reklam formatlarını destekler.
- Kullanıcının ilgi alanlarına, tarayıcı geçmişine ve demografik verilerine göre hedefleme yapılabilir.
- Remarketing (yeniden pazarlama) stratejileri ile daha önce sitenizi ziyaret eden kullanıcılara özel reklamlar gösterilebilir.
Yandex Display reklamları, marka bilinirliği artırmak ve geniş kitlelere ulaşmak için idealdir.
3. Yandex Navigator Reklamları
Yandex Navigator, Yandex’in harita ve navigasyon hizmetidir. İşletmeler, Yandex Haritalar üzerinde belirli konumlarda reklamlarını göstererek yerel müşterilere ulaşabilir.
Özellikleri:
- Kullanıcılar, bir rotayı planlarken veya belirli bir bölgeyi araştırırken reklamları görebilir.
- Harita üzerindeki belirli konumlara özel reklam gösterimi yapılabilir.
- Mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve özellikle fiziksel mağazalar için büyük avantaj sağlar.
Bu reklam modeli, restoranlar, oteller, mağazalar, akaryakıt istasyonları gibi yerel işletmeler için son derece etkilidir.
4. Yandex Music & Radio Reklamları
Yandex Music ve Yandex Radio platformlarında sunulan bu reklam modeli, sesli reklam formatı ile kullanıcıların dikkatini çeker. Özellikle podcast ve müzik dinleme deneyimini bozmadan, doğal bir şekilde reklam iletmek isteyen markalar için uygundur.
Özellikleri:
- Kullanıcıların müzik veya radyo dinlerken karşısına çıkan sesli reklamlar içerir.
- Genellikle 15-30 saniye uzunluğunda olur.
- Demografik bilgiler ve dinleme alışkanlıklarına göre hedefleme yapılabilir.
- Sesli reklamlar, özellikle otomotiv, finans, eğlence ve e-ticaret sektörleri için büyük fırsatlar sunar.
Yandex reklam modelleri, işletmelerin farklı hedef kitlelere ve pazarlama amaçlarına uygun şekilde reklam yapmasını sağlar. Yandex Search reklamları satış odaklı, Yandex Display reklamları marka bilinirliği için, Yandex Navigator reklamları yerel işletmelere yönelik ve Yandex Music & Radio reklamları sesli içerik üzerinden tanıtım yapmak isteyenler için uygundur. Hedefinize uygun reklam modelini seçerek Yandex’in geniş kullanıcı kitlesine ulaşabilirsiniz.
Yandex Navigasyon Reklam Modelleri
Yandex Navigasyon, Türkiye’de yoğun olarak kullanılan navigasyon uygulamalarından biridir ve işletmeler için etkili reklam fırsatları sunar. Günlük 800 bin, aylık ise 4 milyondan fazla tekil kullanıcıya sahip olan Yandex Navigasyon, işletmelerin yerel müşterilere ulaşmasını sağlar. İşletmeler, Yandex Navigasyon reklamları sayesinde haritalarda daha görünür hale gelir ve hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilirler.
Yandex Navigasyon’da sunulan reklam modelleri, kullanıcıların konumlarına ve seyahat rotalarına göre özelleştirilmiştir. İşte Yandex Navigasyon reklam modelleri ve detayları:
1. Custom Category (Özel Kategori Reklamları)
Bu reklam modeli ile markanız, Yandex Navigasyon’daki standart kategorilere ek olarak özel bir kategori olarak listelenebilir.
Özellikleri:
- İşletmenizi, kullanıcıların sıkça aradığı kategorilerin dışında özel bir kategoriye ekleyerek öne çıkarabilirsiniz.
- Örneğin, bir fast-food restoran zinciriyseniz “Restoranlar” kategorisinin dışında markanıza özel bir kategori oluşturabilirsiniz.
- Kullanıcılar bu kategoriye tıkladığında, doğrudan markanızın konumlarını haritada görebilirler.
Bu model, rekabetten sıyrılmak ve markanızı daha görünür kılmak isteyen işletmeler için idealdir.
2. Branded Pop-Up Pins (Markalı Pop-Up İğneler)
Branded Pop-Up Pins reklam modeli, kullanıcıların hareket halindeyken yakınlarındaki işletmelerin haritada belirli bir mesafede otomatik olarak görünmesini sağlar.
Özellikleri:
- Kullanıcılar belirli bir lokasyona doğru ilerlerken, 1-2 kilometre yakınlarında bulunan markalar harita üzerinde belirir.
- Haritada görünen iğneler, marka logosu ile birlikte gösterilir ve kullanıcılar bu noktalara tıkladıklarında daha fazla bilgi edinebilirler.
- Kullanıcıları işletmeye yönlendirmek için etkili bir reklam modelidir.
Bu model, özellikle fiziksel mağazalara sahip işletmeler için oldukça avantajlıdır.
3. Cursor Model (Navigasyon Oku Özelleştirme)
Cursor Model reklamı ile Yandex Navigasyon’un standart yön oku yerine, işletmenizin logosu kullanılabilir.
Özellikleri:
- Kullanıcılar navigasyon sırasında standart ok yerine markanızın logosunu görerek yönlerini belirlerler.
- Marka bilinirliğini artırmanın etkili yollarından biridir.
- Kullanıcıların bilinçaltında markanıza daha fazla aşina olmalarını sağlar.
Bu model, özellikle büyük markalar ve zincir işletmeler için farkındalığı artırma açısından oldukça etkilidir.
4. Digital Billboard (Dijital Reklam Panoları)
Digital Billboard modeli, Yandex Navigasyon uygulaması içinde dijital reklam panoları oluşturmanıza olanak tanır.
Özellikleri:
- Kullanıcılar belirli bir konumdan geçerken, dijital billboard reklamınızı görebilirler.
- Reklamın görünmesi için kullanıcının markanın bulunduğu konuma 50 ile 500 metre mesafede olması gerekmektedir.
- Görselliğin ön planda olduğu bu model, dikkat çekici kampanyalar ve promosyonlar için oldukça uygundur.
Bu model, özellikle AVM’ler, büyük restoran zincirleri ve akaryakıt istasyonları gibi işletmeler için etkili bir reklam yöntemidir.
5. Ads On Route (Rota Üzeri Reklamlar)
Ads On Route reklam modeli, kullanıcılar belirli bir rota oluşturduklarında, eğer reklamverenin lokasyonu rotaya 5 dakika mesafedeyse, markanın logosunun ekranda görünmesini sağlar.
Özellikleri:
- Kullanıcı, yolculuk sırasında rota üzerindeki markaları otomatik olarak görebilir.
- Kullanıcılar, markanızın lokasyonuna yönlendirilerek işletmenize uğramaya teşvik edilir.
- Yolculuk sırasında alternatif seçenekler sunarak müşteri çekme şansınızı artırır.
Bu model, özellikle akaryakıt istasyonları, restoranlar, kafeler ve alışveriş noktaları için son derece uygundur.
Yandex Reklamlarında Anahtar Kelime Planlaması
Anahtar kelime seçimi, Yandex reklamlarınızın başarısında belirleyici bir rol oynar. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, hedef demografinize ulaşabilmeniz ve reklamda ROI (yatırım getirisi) optimizasyonunu elde etmenizi sağlar. Verimli bir anahtar kelime planlaması, rakiplerinizden bir adım öne geçmeniz için stratejik bir avantaj sunar ve aynı zamanda rekabet analizini de içerir. Reklam kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için aşağıdaki adımları dikkate alınız:
- Araştırma yapın: Hedef kitlenizin aramalarını ve ilgi alanlarını analiz edin.
- Rekabet: Sektörünüzde öne çıkan anahtar kelimeler için rekabet analizi yaparak rakiplerinizin stratejilerini gözlemleyin.
- Seçici olun: Geniş ve rekabetçi anahtar kelimeler yerine niş ve özelleşmiş terimlere yönelin.
- Analitik Kullanımı: Kampanyalarınızın performansını takip edin ve gerekli optimizasyonları yapın.
Etkili bir anahtar kelime planlaması ve sürekli izleme, Yandex reklam kampanyalarınızda yüksek bir ROI elde etmenizi sağlayacak ve sizleri dijital pazarlama rekabetinde bir adım öne taşıyacaktır.
Yandex Reklamlarının Avantajları
Yandex reklam verme süreci, markaların özellikle Rusya ve Doğu Avrupa pazarlarında etkili sonuçlar almasını sağlar. Google’a alternatif olarak güçlü bir arama motoru olan Yandex, hedef kitlenize farklı reklam modelleriyle ulaşmanıza yardımcı olur. İşte Yandex reklamlarının başlıca avantajları:
- Bölgesel Güçlülük: Yandex, Rusya’da %60’tan fazla pazar payına sahiptir. Bu nedenle, bu bölgedeki hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için vazgeçilmez bir reklam platformudur.
- Düşük Rekabet, Uygun Maliyet: Google Ads’e kıyasla daha düşük rekabet olduğu için Yandex reklam verme maliyetleri daha uygun olabilir. Daha az bütçeyle daha fazla dönüşüm elde etmek mümkündür.
- Gelişmiş Hedefleme Seçenekleri: Yandex reklamları, kullanıcıların konumlarına, ilgi alanlarına ve arama geçmişlerine göre özelleştirilebilir.
- Çeşitli Reklam Modelleri: Yandex Search, Display, Navigasyon ve Müzik&Radyo reklamları sayesinde farklı pazarlama stratejilerine uygun çözümler sunar.
- Yerel SEO ve Reklam Desteği: Rusya ve çevre ülkelerde güçlü bir yerel SEO etkisi sunarak işletmelerin bölgesel aramalarda öne çıkmasına yardımcı olur.
Yandex reklam verme stratejisini doğru uygulayarak, rakiplerinizin önüne geçebilir ve yeni pazarlarda güçlü bir yer edinme şansı yakalayabilirsiniz.
Dönüşüm Oranını Artırmak için Yandex Reklam Taktikleri
- Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın: Gereksiz tıklamaları önlemek için alakasız kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
- Hedeflenen Zaman Dilimlerinde Yayın Yapın: Yandex Direct’te reklamlarınızı dönüşümün yüksek olduğu saatlere göre zamanlayın.
- Reklam Metninde Çağrı-Yönlendirme Kullanın: Kullanıcıları harekete geçirmek için net bir CTA (Hemen Satın Al, Teklif Al, Ücretsiz Dene) ekleyin.
- Yandex Metrica ile Isı Haritalarını Analiz Edin: Kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğini inceleyerek, dönüşüm engellerini kaldırın.
- Hedef Kitlenizi Yeniden Pazarlayın: Yandex’in Retargeting özelliğini kullanarak sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm yapmayan kişilere özel reklamlar gösterin.
