İnternet reklamcılığından en yüksek pay alan ikinci platform olan Facebook’ta verilen reklamlar ekosistemin en büyük araçlarından birini oluşturuyor. Facebook reklamlarını vermek Adwords reklamlarına göre oldukça kolay gibi görünse de bir kaç ipucunu yakalamadan verilen reklamlarda performanslar oldukça düşük olabiliyor. Özellikle Facebook reklamlarında bütçenizi boşa harcamayı istemeyeceksinizdir.
Facebook reklamlarını değerli kılan asıl özellik reklamlardaki yüksek hedefleme olanağı. Tam istediğiniz müşteri tipine yönelik reklamlar verebiliyor olmanız, reklamlardan alacağınız dönüşleri de oldukça olumlu bir hale getirebiliyor. Facebook reklamlarını etkili bir şekilde yönetebilmek istiyorsanız asıl önem vermeniz gereken kısım hedefleme kısmı olmalı.
Facebook reklam hedeflemesini yapmanın bir kaç yöntemi var. Bunların arasında en etkili yöntem lookalike reklamları. İlk adım olarak elinizde var olan müşteri datasını Facebook’a yüklüyorsunuz. Facebook datanızdaki e-mail adreslerini tarayarak Facebook’ta kayıtlı olan datalarla eşleştiriyor ve datanızdaki kullanıcıların Facebook adreslerini buluyor. Bu kitle sizden alış veriş yapan kişilerden oluştuğu için tam olarak sizin hedef kitleniz olmuş oluyor. İkinci adımda Facebook bu kitle ile aynı özellikleri taşıyan kullanıcıları buluyor. Aynı tipte sayfaları beğenmiş, aynı yerlerde gezen, aynı yerlerde yiyen kullanıcıları buluyor ve yüklediğiniz datanın bir kaç kat daha geniş halini size sunuyor. Bu kitleyi hedefleyebiliyorsunuz.
Facebook reklam hedeflemesinde bir diğer yöntem ise ilgi alanı hedeflemesi. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre hedefleme yaparken çok sık düşülen bir hata “pazarlama”ya ilgi duyanlar diye hedefleme yapmak. Zira bu şekilde hedefleme yapıldığında kitle oldukça geniş olmakta, pazarlama ile uzaktan yakından ilgili olabilecek herkes hedeflenmiş oluyor. Bunun yerine hedeflemede kişilerin beğendiği sayfaları hedeflemeniz gerekiyor. İlgi Alanları kısmına hedef kitlenizin beğendiği sayfaları tek tek yazmalısınız. Bu alanda küçük sayfalar maalesef çıkmamaktalar. Yalnızca büyük sayfaları hedefleyebilmektesiniz. Bu hedeflemede mümkün olduğunca ayrıntılı olarak tek tek sayfaların isimlerini yazmalı ve o sayfaları beğenen kitleleri hedeflemiş olmalısınız.
Bir diğer hedefleme yöntemi ise Facebook Pixel kod aracılığıyla hedefleme. Remarketing için kullanılan bu hedefleme yönteminde sitenize bir kaç satırlık Facebook Pixel kodu yerleştiriyorsunuz. Bu sayfaları gezen Facebook kullanıcıları havuzunuza doluyor ve onlara reklam gösterebiliyorsunuz. Bu kullanıcılar havuzunuzda bir ay kadar durmaktalar. Özellikle her sayfanıza değil de belirli konulardaki sayfalarınıza ekleyeceğiniz pixel kodlar daha etkili hedefleme yapmanıza olanak sağlayacaktır. Sadece belirli türdeki ürünleri gezen kullanıcılara yönelik pixeller şeklinde eklemeler yaparsanız sitenizi gezen kullanıcıları da segmentlere ayırmış olursunuz.
Reklam hedeflemesi reklamınızın en önemli kısmıdır. Hedeflemeyi ne kadar doğru yaparsanız o kadar tıklama başına maliyetiniz düşecek, şatışlarınız artacaktır.
Kurumunuzda Sosyal Medya Eğitimi ile marka bilinirliği ve satışlarınızı nasıl artıracağınızı öğrenmek ister misiniz?