Evergreen İçerik Nedir? Nasıl Yazılır?
Bir içerik pazarlama stratejisi, farklı formatlarda ve hedef kitleye uygun, çeşitli içeriklerin sürekli olarak üretilmesini gerektirir. Kitleyi çekmek ve daha da önemlisi etkileşimi sürdürmek için en alakalı konuları ve anahtar kelimeleri belirlemek dijital pazarlamacının görevidir. Sonuçta, internette her şey çok hızlı değişir, bu yüzden bugün önemli olan yarın önemsiz olabilir. Bununla birlikte, tüketildiği andan bağımsız olarak izleyiciler için alakalı ve taze kalan içerik üretmek mümkün ve gereklidir. Evergreen içerik dediğimiz şey, budur. Bu içeriğin nasıl yazıldığını öğrenmek için yazımızı okuyabilir, daha fazlası içinse Dijital Pazarlama Danışmanlığı alabilirsiniz.
Evergreen, yaprakları her mevsim yeşil kalan bir grup bitkiye verilen isimdir. Bunu bilmek, evergreen içeriği daha kolay anlamayı sağlar. Evergreen içerik, zamanın geçmesine rağmen okuyucular için taze kalan içeriktir. Bu kafa karıştırıcı bir fikir olabilir çünkü internet yayınlarının belirli bir son kullanma tarihi yoktur. Ancak evergreen içeriğin arkasındaki fikir, yalnızca onu uzun süre erişilebilir kılmak değildir. Bilgilerin yayınlandıktan sonra uzun bir süre okuyucular için faydalı olmasını sağlamayı içerir.
Evergreen içerik önemlidir çünkü aşağıdakileri gerçekleştirmenize yardımcı olabilir:
Evergreen içerik birçok biçimde olabilir:
Makale ya da blogu daima evergreen yapmak için aşağıdaki 3 yolu uygulayabilirsiniz:
Evergreen içerik, çeşitli endüstriler arasında da uyarlanabilir. Bu içeriğin hedef kitlenize nasıl yardımcı olmasını istediğinize dair bir fikriniz varsa, evergreen içerikler oluşturabilirsiniz. Bunlara örnek olarak aşağıdakiler verilebilir:
Nasıl Yapılır İçerikleri: Bu makaleler, okuyuculara bir süreç boyunca rehberlik eder.
Kılavuzlar: Bu tür içerik, karmaşık konuları veya süreçleri anlatır.
Listeler: Numaralandırılmış bir liste ile bir konsepti daha erişilebilir hale getirebilirsiniz.
Sorular ve Cevaplar: Bu gönderiler önemli bir soruyu yanıtlar.
Hangilerinin evergreen içerik olduğu ve neyin bu kategoriye girmediği konusunda genellikle bir kafa karışıklığı vardır ve bir içerik stratejisi planlarken, başarıyı sağlamak için üretmeniz gereken içerik türünü etkili bir şekilde belirlemek hayati önem taşır. Örneğin aşağıdakiler evergreen içerik değildir:
Belirli bir zaman diliminden sonra (diyelim ki bir etkinlik veya tatil sezonu sona erdikten sonra) bir içeriğin ilgi ve alaka düzeyinde bir düşüş görmesi bekleniyorsa, bu evergreen içerik değildir.
Evergreen içeriği, son kullanma tarihi olmayan, ilginin yakın zamanda düşmesinin beklenmediği konuları kapsayan bir içerik olarak düşünebiliriz.
Tüm içeriğinizin evergreen olması gerekmez. Hedef kitleniz, sektörünüzün nabzını tuttuğunuzu ve onları etkileyen güncel eğilimleri anladığınızı bilmek ister. Ayrıca, bazen insanlar sadece kısa, alakalı ve eğlenceli haber makalelerini doldurmak isterler. Bununla birlikte kitlenizi etkilemek ve kendinizi rekabette farklı kılmak için sağlam bir zamansız, kalıcı içerik merkezi oluşturmaya kesinlikle değer. Tüm bunları göz önünde bulundurarak, evergreen içerik yazabilirsiniz. Bunun için ise aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz:
İnsanlar o konuyu aramıyorsa, en iyi evergreen içerik bile çok değerli değildir, bu yüzden anahtar kelime araştırması yapmalı ve doğru anahtar kelimeyi seçmelisiniz. Bu aşamada arama hacmine dikkat edebilirsiniz. Arama hacmi, bir anahtar kelime için yapılan aramaların sayısıdır. Anahtar kelime yüksek bir arama hacmine sahip değilse, kitlelerin onu bulması olası değildir. Aynı zamanda, daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için daha fazla rekabetin olabileceğini unutmamalısınız. İdeal anahtar kelimeler hem yüksek arama hacmine hem de düşük rekabete sahiptir.
Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, sayfa optimizasyonu için en iyi SEO uygulamalarını uygulamalısınız. Bu aşamada görsellere alternatif metin ekleyin ve anahtar kelimeyi başlığa, URL’ye ve gövde metninin tamamına yerleştirin. Ancak içeriği anahtar kelimeler ile doldurmamalısınız. Ayrıca, SEO sıralamalarını iyileştirmek için ilgili evergreen içerikleri bir araya getirmelisiniz.
Sonuç olarak içeriğiniz mükemmel olabilir, ancak kimse onu bulamazsa, gerçekten evergreen olarak kabul edilemez. Bu nedenle, evergreen içeriğin tüm arama motorları için iyi bir şekilde optimize edilmesi gerekir. SEO başarısı için backlinkler oluşturmak gerekli olsa da aşağıdaki SEO ipuçlarını da takip edebilirsiniz:
Herkes aşırı teknik dili anlamaz. Bu yüzden mümkün olduğunca teknik terimleri kullanmaktan kaçınmaya çalışın.
Harika bir içerik oluşturduğunuzda, onu güncellemenin ve harika fikirlerinizi çeşitli biçimlerde yeniden kullanmanın birçok yolu vardır. Evergreen içerik stratejisi, zamana ayak uydurur. Yıllar önce bilgilendirici bir makale yayınladıysanız, ancak eski bilgi ve verilerle doluysa, o zaman gerçekten evergreen içerik değildir. Eski içeriğinizi periyodik olarak yeniden düzenlemeli ve zaman geçtikçe yeni gelişmeleri yansıtmak için ve son verileri yayınlamalısınız.
Evergreen içerik harikadır. Ancak yarattığınız her şeyin evergreen olması gerektiğini düşünmemelisiniz. Zamanlı ve güncel içerikler de önemlidir. Bu içerikler, kısa sürede çok fazla trafik ve potansiyel müşteri çekmek istediğinizde kısa vadeli pazarlama kampanyaları için mükemmeldir. En iyi içerik pazarlama stratejisi, uzun ömürlü, evergreen gönderilerin ve daha güncel makalelerin bir karışımını içerir.
İyi bir web sitesinin her türlü içeriğe sahip olması gerekir. Evergreen içerik, arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir varlık oluşturmanıza ve güncel trendleri arayan ziyaretçileri (özellikle sosyal medya ağlarından) çekmek için evergreen olmayan içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, ünlüler hakkında bir haber yayınlıyorsanız ve ’10 Kilo Veren Ünlüler’ yazınız varsa, ‘… Gibi Nasıl Kilo Verilir?’ yazısını da yazabilir ve onu evergreen içeriğe daha yakın hale getirebilirsiniz.
Evergreen içeriklerinin güncel kalmasını sağlamanız önemlidir. Evergreen içeriği güncellemek için yapmanız gereken pek bir şey olmasa da yeni bulgular, köprü oluşturabileceğiniz yeni makaleler ve diğer yeni gelişmeler olacaktır. Ek olarak, içeriği ve yayınlanma tarihini güncellemek SEO sıralamalarına yardımcı olabilir. Diğerlerinin yanı sıra evergreen içeriği güncellemenin SEO sıralamalarına nasıl büyük ölçüde fayda sağlayabileceği yerleşik bir standarttır. İçeriğinizi güncelledikten sonra, yeni bir içerikmiş gibi tanıtabilirsiniz.
İçeriğinizi güncellemenin bazı yolları şunlardır:
Evergreen içerik oluşturmakta zorlanıyorsanız aşağıdaki içerik fikirlerinden yararlanabilirsiniz:
Evergreen içerik zamansızdır ve asla modası geçmez. Organik trafik çekmek, hedef kitlenizi eğitmek ve kendinizi bir endüstri otoritesi olarak konumlandırmak istiyorsanız, bunun içerik pazarlama planınızın bir parçası olması gerekir. Ancak bu içerikleri yazarken yukarıdaki ipuçlarına dikkat etmeniz önemlidir.
Hedef kitleniz için önemli olan konuları belirlemeli, araştırmanızı yapmalı ve bunlara yeni bir soluk getirmelisiniz. Ayrıca Google’da sıralama şansınızı artırmak için doğru anahtar kelimeleri kullanmalı ve içeriğinizi biraz eskidiğini düşündüğünüzde güncellemeyi unutmamalısınız. Evergreen içeriği en iyi şekilde yazmak için ise SEO eğitimi almayı düşünebilirsiniz.