Sitemizi Semantik Aramaya Nasıl Uyumlu Hale Getirebiliriz?

SEO doğru bilinen yanlışlarla dolu bir cangıl. Bu doğru bilinen yanlışların bir çoğu anahtar kelime seçimi ile ilgili. Anahtar kelime seçimlerinde SEO’ya yeni başlayanları yanıltan en büyük etki kullandığımız toollardan geliyor. Çünkü SEO’nun mantığını kavramadan SEO yapmaya çalışıyoruz.

SEO derslerimin hep ilk cümlesi şu olur: “SEO, Google’ı kandırmak değil, doğru kullanıcıya doğru içeriği gösterme sanatıdır.” SEO Uzmanları genel olarak toollara bağımlı hale geldiğinden toollara göre içeriklerini optimize ediyorlar. Yalnız toollar sadece yüzdeler ve sayılar veriyor bize. Örneğin Yoast SEO’yu ele alalım. WordPress kullanıp Yoast ile tanışmayan yoktur. Yoast’ın yazı içi metriklerinden birisi de anahtar kelime kullanım oranıdır. Çoğunlukla bu tür toollara bakanlar anahtar kelime kullanımının minimum %2 olması gerektiğini söylerler. Eskiden bu oranları %10lara kadar çıkaranlar vardı. Ancak Google algoritmaları artık bu şekilde oluşturulmuş içerikleri cezalandırıyor. Devir değişiyor. Nedenini açıklayayım.

LSI Keywords yani Latent Semantic Indexing Keywords artık anahtar kelimelerimizi belirlerken bilmemiz gereken terimlerin başında geliyor. Eskiden yalnızca keywordler eklerdik. Google için yazar, aklı başında bir okuyucunun okurken metnin amacını, neyden bahsettiğini asla anlayamayacağı bir metin yazar ve ilk sıraya otururduk. Okuyucu anlamazdı çünkü her 5 kelimede bir anahtar kelimemizi kullanırdık. Ardından hayatımıza long-tail keywordsler girdi. Artık içeriklerimiz daha anlaşılır hale gelir gibi oldu. Artık anahtar kelimelerin son noktası ise semantik anahtar kelimeler. Artık Google stuffing yapanları cezalandırdığı gibi LSI Keywords kullananları ise ödüllendiriyor.

LSI Keywords Nedir?

ABD’de elma sattığınızı düşünün. Elma kelimesinde üst sıralara çıkmanız gerekiyor. Ancak ne var ki en büyük rakibiniz Apple Inc. Elma satın almak isteyenlerin karşısına da Apple çıkıyor. Bunu aşmak için LSI’den faydalanmamız gerekecek. Bir örnekle açıklayayım. Otomobil tamiri kelimesine çalışıyoruz. Eskiden makalelerimizde ne yapardık? Otomobil tamiri kelimesini kimilerine göre belli bir oranda, kimilerine göre oldukça fazla sayıda kullanır, yazıyı optimize ettiğimizi düşünürdük. Artık öyle değil. Makalemizde bir kez otomobil tamiri geçecek. Ardından diğer cümlelerimizde oto tamiri, dizel motor tamiri, araba tamiri, araç tamiri, motor rektifiye gibi kelimeler geçmesi gerekecek.

LSI Keywords Nasıl Belirlenir?

Anahtar kelimelerinizi belirlerken aslında standart kullandığımız yöntemleri çok fazla değiştirmemize gerek yok. Ubersuggest gibi bir aracı kullanıp yüzlerce anahtar kelimeyi önümüze aldıktan sonra “normal bir kullanıcı” gibi düşünmeye başlıyoruz. Normal kullanıcı bu makalede hangi anahtar kelimelerin geçmesini isterdi? Bu anahtar kelimeleri Ubersuggest içinden seçip kullanıma başlıyoruz. Tabi yine de en çok kullanılan yöntem Google aramalarında sonuç sayfasının en altında çıkan kısımdaki anahtar kelimelerdir.

LSI Keywordsler Nerede Kullanılmalı?

Anahtar kelimelerinizi tam eşleme olmasa dahi (olmaması tavsiye edilir) Title, Description, Heading Tags, Anchor textlerinizde ve paragrafların son ve ilk cümlelerinde kullanmanızda fayda var.

Semantik aramalar artık arama motorlarının geleceği haline gelmiş durumda. Semantik aramalara tam uyumlu hale gelebilmek adına LSI Keywordslere geçiş sürecini bir an önce tamamlamak gerekiyor. Tüm makalelerimizde semantik aramaya uygun kelime stratejileri geliştirmek, bu kelimeleri long-tail üzerinden kurgulamak ve mümkün olduğunca ilk kuralı akıldan çıkarmamak gerekiyor: Makalenizi Google için değil, kullanıcı için yazıyorsunuz.

Facebook Reklamlarında Hedefleme Nasıl Yapılmalı?

İnternet reklamcılığından en yüksek pay alan ikinci platform olan Facebook’ta verilen reklamlar ekosistemin en büyük araçlarından birini oluşturuyor. Facebook reklamlarını vermek Adwords reklamlarına göre oldukça kolay gibi görünse de bir kaç ipucunu yakalamadan verilen reklamlarda performanslar oldukça düşük olabiliyor. Özellikle Facebook reklamlarında bütçenizi boşa harcamayı istemeyeceksinizdir.

Facebook reklamlarını değerli kılan asıl özellik reklamlardaki yüksek hedefleme olanağı. Tam istediğiniz müşteri tipine yönelik reklamlar verebiliyor olmanız, reklamlardan alacağınız dönüşleri de oldukça olumlu bir hale getirebiliyor. Facebook reklamlarını etkili bir şekilde yönetebilmek istiyorsanız asıl önem vermeniz gereken kısım hedefleme kısmı olmalı.

Data Bazlı Hedefleme Nasıl Yapılır?

Facebook reklam hedeflemesini yapmanın bir kaç yöntemi var. Bunların arasında en etkili yöntem lookalike reklamları. İlk adım olarak elinizde var olan müşteri datasını Facebook’a yüklüyorsunuz. Facebook datanızdaki e-mail adreslerini tarayarak Facebook’ta kayıtlı olan datalarla eşleştiriyor ve datanızdaki kullanıcıların Facebook adreslerini buluyor. Bu kitle sizden alış veriş yapan kişilerden oluştuğu için tam olarak sizin hedef kitleniz olmuş oluyor. İkinci adımda Facebook bu kitle ile aynı özellikleri taşıyan kullanıcıları buluyor. Aynı tipte sayfaları beğenmiş, aynı yerlerde gezen, aynı yerlerde yiyen kullanıcıları buluyor ve yüklediğiniz datanın bir kaç kat daha geniş halini size sunuyor. Bu kitleyi hedefleyebiliyorsunuz.

İlgi Alanlarına Göre Hedefleme Nasıl Yapılır?

Facebook reklam hedeflemesinde bir diğer yöntem ise ilgi alanı hedeflemesi. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre hedefleme yaparken çok sık düşülen bir hata “pazarlama”ya ilgi duyanlar diye hedefleme yapmak. Zira bu şekilde hedefleme yapıldığında kitle oldukça geniş olmakta, pazarlama ile uzaktan yakından ilgili olabilecek herkes hedeflenmiş oluyor. Bunun yerine hedeflemede kişilerin beğendiği sayfaları hedeflemeniz gerekiyor. İlgi Alanları kısmına hedef kitlenizin beğendiği sayfaları tek tek yazmalısınız. Bu alanda küçük sayfalar maalesef çıkmamaktalar. Yalnızca büyük sayfaları hedefleyebilmektesiniz. Bu hedeflemede mümkün olduğunca ayrıntılı olarak tek tek sayfaların isimlerini yazmalı ve o sayfaları beğenen kitleleri hedeflemiş olmalısınız.

Pixel Kod ile Hedefleme Nasıl Yapılır?

Bir diğer hedefleme yöntemi ise Facebook Pixel kod aracılığıyla hedefleme. Remarketing için kullanılan bu hedefleme yönteminde sitenize bir kaç satırlık Facebook Pixel kodu yerleştiriyorsunuz. Bu sayfaları gezen Facebook kullanıcıları havuzunuza doluyor ve onlara reklam gösterebiliyorsunuz. Bu kullanıcılar havuzunuzda bir ay kadar durmaktalar. Özellikle her sayfanıza değil de belirli konulardaki sayfalarınıza ekleyeceğiniz pixel kodlar daha etkili hedefleme yapmanıza olanak sağlayacaktır. Sadece belirli türdeki ürünleri gezen kullanıcılara yönelik pixeller şeklinde eklemeler yaparsanız sitenizi gezen kullanıcıları da segmentlere ayırmış olursunuz.

Reklam hedeflemesi reklamınızın en önemli kısmıdır. Hedeflemeyi ne kadar doğru yaparsanız o kadar tıklama başına maliyetiniz düşecek, şatışlarınız artacaktır.

Sosyal Medyada Raporlama Nasıl Yapılmalı?

Sosyal medyada müşterileriniz için en önemli gün raporunuzu teslim edeceğiniz gündür. Raporunuzu sunarken müşterinizi ne oranda tatmin ettiğinizi gözünüzle göreceğinizden ötürü rapor hazırlama kısmı oldukça önemli. Müşterinizin sizinle çalışmaya devam edip etmeyeceğinin kararını raporlarınıza bakarken vereceğini unutmamak gerekiyor.

Hazırlayacağınız raporun en önemli kısmı aslında tasarımıdır. Tasarım noktasında bir parantez açmak gerekiyor. Sosyal medyada hazırlayacağınız bir içeriğin tasarımına 15 dakikadan daha uzun bir süre çalışmamak gibi bir kuralınız olmalı. Zira kullanıcının sadece 3 saniye bakacağı ve geçeceği bir içerik hazırlarken çok fazla özenmemeniz yararınıza olacaktır. Fakat raporlarda bu durum tam tersi. Hazırlayacağınız raporu müşterinizin her sayfasını analiz ederek okuyacağını falan düşünmeyin sakın. Müşteri sizin raporunuzun tek sayfasına dahi bakmayacak neredeyse. Zaten raporunuzu anlayabilecek durumda olsaydı o işi kendisi yapardı. Müşterinin tek bakacağı nokta raporunuzun tasarımı olacaktır. Düzenlediğim Dijital Pazarlama Eğitimi programlarında en sık karşılaştığım sorulardan birisi müşterinin raporunuzu ne derece ayrıntılı incelediği yönünde.

Raporunuzun En Önemli Kısmı Olan Yönetici Özeti Nasıl Hazırlanır?

Müşteriniz için raporun en önemli kısmı “Yönetici Özeti” dediğimiz raporun giriş kısmıdır. Raporunuzun kapağını tasarladıktan sonra ekleyeceğiniz ilk sayfa yönetici özetidir. Bu sayfada raporunuzun tamamında bahsettiğiniz konuların bir özetini ve gelecek ay ki hedeflerinize dair bir bölüm paylaşmanız, bu kısımda mümkün olan en az oranda terim kullanmanız gerekmektedir. Çünkü müşteri kullandığınız terimleri anlamayacaktır. Sakın havalı üç beş cümle kurayım, müşteri beni bir şey sansın diye düşünmeyin. Müşteriyi anlayacağı dilden ikna etmek yerine havalı cümlelerle kandırırsanız mutlaka bir başkası da müşterinizi kandıracak ve müşterinizi elinizden alacaktır.

Raporunuzun İçeriğinde Neler Olmalı?

Raporunuz hakkında vereceğiniz en stratejik kararlardan birisi raporun ne kadar kapsamlı olacağı ve kaç sayfa olacağıdır. Deneyimlerim şunu gösteriyor ki raporunuzu ne kadar uzun tutarsanız müşterinin rapora olan ilgisi o kadar azalıyor ve soruları çoğalıyor. Diğer yandan her periyotta yapacağınız iş oranı da artıyor. Bu nedenle raporu mümkün olduğunca kısa tutmak ilk yapmamız gerekenlerin başında geliyor. Raporunuzun ilk bölümünde vermeniz gereken iki önemli metrik bulunmakta. Kitle raporu ve etkileşim raporu. Sayfanızdaki kitlenizin bir önceki aya oranla ne ölçüde büyüdüğü, kaç kişiye ulaştığı ve en büyük 5 rakibinizin kitlelerindeki değişimi ve oranlarını verdiğiniz bir sayfa eklemelisiniz. İkinci sayfada ise aldığınız etkileşimler (beğeni, yorum, paylaşım) geçen aya oranla ne kadar değiştiğini ve rakiplerinizdeki etkileşim oranlarının değişimini vermelisiniz. Rakiplerinize ait verileri Socialbakers’tan edinebilirsiniz.

Raporunuzda Açıklamalara Yer Vermelisiniz

Raporunuzda her sayfanın altında bir metin alanı bulunmalı. Bu metin alanında sayfadaki grafiklerde ne anlatıldığı ayrıntılı bir şekilde yer almalı. Eğer sade bir dille grafikte yer alan bilgileri anlatmazsanız müşteriniz grafiğinizi okuyamayacaktır. Eğer müşterinizin sizden istediği özel bir veri yoksa raporunuzun ilerleyen sayfalarında ilgili periyotta en çok “etkileşim” alan 3 içeriğinize yer vermelisiniz. En yüksek etkileşim alan içeriklere yer vermemizin asıl sebebi müşterinin gözünü boyamak değil müşteri ile bu tip içeriklerin sayısını nasıl artırabileceğimizi konuşmak olmalı.

Raporlarınızı Hangi Periyotlarla Hazırlamalısınız?

Raporlar genellikle aylık olarak hazırlanırlar. Ancak müşterinin talebine bağlı olarak 15 günde bir ya da 3 ayda bir raporlarda hazırlamanız gerekebilir. Özellikle sayfadaki iletişimin yoğunluk durumuna göre bu oranlar değişmekte. Standart raporların dışında kampanyalarınızın da raporlarını hazırlamanız gerekecektir. Kriz dönemlerinde ara raporlarla müşteriyi sürekli bilgilendirmek gerekecek, eğer izlediğiniz anahtar kelimeler varsa da yine belirli periyotlarda monitoring raporları da hazırlamanız gerekecektir.

En Önemli Soru: Neden Rapor Hazırlıyoruz?

Bilinenin aksine raporlar müşteriye kendinizi gösterme ya da bir sınava tabi tutulduğunuz materyaller değildir. Raporlar müşteriye yeni bir şeyler satabilmeniz için hazırlanır. Müşteriye “bak rakipler video içeriklerle bizim önümüze geçmiş, biz de video içerikler hazırlayalım, bize X lira ver” diyebilmenizin yoludur. Hazırlayacağınız raporu asla müşteriye hesap vermek gibi görmeyin. Eğer bu şekilde görür ve ona göre hazırlanırsanız müşteri de üzerine düşen görevi yapar ve sizden hesap sorar.

Verileri Nereden Çekeceğiz?

Facebook ve Twitter’ın raporlar kısmında bulunan “dışa aktar” bölümünden Excel’e aktaracağınız veriler oldukça kapsamlı bir rapor hazırlamanız için size yeterli olacaktır. Aslına bakarsanız ek başka bir araç kullanmanıza gerek yok. Sadece bu tabloları iyi okuyabilmeniz ve yorumlayabilmeniz gerekiyor. Eğer bu tabloları okumakta zorlanıyorsanız Socialbakers ve Boomsocial’dan faydalanabilirsiniz.

Sosyal Medya için Görseller ve Metinler Nasıl Hazırlanmalı?

Sosyal medyada içeriği farketmemizi sağlayan en önemli etmen görselidir. Görsel ne kadar dikkat çekici ise o oranda etkileşimimiz yükselecektir. Ancak sosyal medya için hazırlanan görsellerin standartları, baskı için hazırlanan görsellerin standartlarından çok farklıdır. Baskı için tasarımlar hazırlayan bir grafik tasarımcı kolaylıkla dijital için de görselleri tasarlayamaz.

Görsellerin dijitale uygunluğunun dışında görsellerin hazırlanması gereken boyutlar sosyal ağların tamamı için birbirinden farklıdır. Görsel boyutlarına girmeden önce içerik türlerini kısaca bir tanıyalım dilerseniz.

Hangi İçerik Tipini Kullanmalıyım?

Sosyal medya için içeriği hazırlarken takip etmemiz gereken bir yol haritamız bulunmakta. İlk olarak içeriğimizin hangi konuda olduğunu belirlememiz ve konseptle olan uyumunu sağlamamız gerekiyor. Uygun konsepti belirledikten sonra ise içeriğimizin görseline geçmeden evvel içerik tipinin ne olacağına karar vermeliyiz. Bunun için önce içeriğimizin amacının ne olacağına karar vermemiz gerekiyor. İçeriğimizi gören kullanıcıdan beklentimiz ne? İçeriği gördüğünde beğene mi tıklasın, linke mi tıklasın, arkadaşlarını mı etiketlesin? Ne istiyoruz? Amacımızı belirledikten sonra içeriğimizin tipi de ortaya çıkmış olacaktır. Eğer içeriğimizin amacı linke tıklatmak ise içeriğimizi Facebook’ta Link Post olarak hazırlamalıyız.

İçeriğiniz Mutlaka CTA İçermeli

Link Post yani Bağlantı İçeriğinin görsel boyutu 1200×628 px şeklindedir. Eğer tasarımın alt ve üst taraflarına metin yazmayacaksanız görseli 1200×600 px boyutlarında da hazırlayabilirsiniz. Böylelikle aynı görseli Twitter için de kullanılabilecek bir hale getirmiş olursunuz. Link Post’un düzenlenebilecek 3 farklı alanı bulunmakta. Paylaşım metni, başlık ve açıklama. Bu 3 alanında gönderinin asıl amacına yani linke tıklatmaya hizmet etmesi gerekmekte. Bu nedenle bu 3 alana da CTA (Call-to Action) yani Eyleme Çağırma metni eklememiz gerekiyor. “Öğrenmek istiyorsanız tıklayın” “daha fazla bilgi için tıklayın” gibi. Çünkü içeriklerimizi bir gerizekalının anlayabileceği düzeyde hazırlamamız gerekiyor demiştik. Kullanıcılara “tıkla” demezsek tıklamayacaklardır.

İçeriği Hazırlamadan Önce Amacımızı Belirlemeliyiz

İçeriği hazırlama amacımız etkileşim elde etmek ise (beğeni, yorum, paylaşım) içeriğimiz Photo Post tipinde olacaktır. Fotoğraf gönderisini hazırlarken boyutu minimum 1200×1200 px tutmalıyız ki gerektiğinde Instagram reklamlarında da içeriğimizi kullanabilelim. Daha ufak boyuttaki görsellerde Instagram reklamlarında sıkıntı olabiliyor.

Peki Photo Post kullanırken 1200×600 boyutlarında bir görsel kullansak ne olur? Böyle bir durumda hazırladığınız görsel yine Facebook sayfanızda paylaşılabilir fakat görseliniz mobilde ekranın sadece yarısını kaplayacaktır. Fakat içeriğiniz kare olduğunda ekranın tamamını kaplamaktadır. Kullanıcı içeriğinizi ne kadar geniş bir alanda görürse etkileşimde bulunma şansı o kadar artacaktır. Facebook’u kullananların %70’nin mobil kullandığını da göz önüne alırsak görselimizi mobil için optimize etmemiz etkileşim oranımızı artıracaktır.

Amacımız daha fazla görüntülenme elde etmek ise içeriğimiz mutlaka video içerik olmalıdır. Video Post’lar en yüksek erişim rakamlarına ulaşan içeriklerdir. En az erişime ulaşan içerikler ise link postlar olmaktadır. Eğer içeriğimizin yüksek erişim değerlerine ulaşmasını istiyor ama video içerik hazırlayamıyorsak mutlaka fotoğraf albümü olarak içeriğimizi paylaşmalıyız. Tek fotoğraf paylaşımına oranla fotoğraf albümleri daha yüksek erişim rakamlarına ulaşmakta.

Sosyal Ağlarda Görsel Boyutları Hangi Ölçülerde Olmalı?

Facebook için temel olarak iki farklı boyutta görsellerimizi tasarladık. 1200×600 px ve 1200×1200 px. Twitter için hazırlayacağımız görsellerimiz 1200×600 px olmalılar. Farklı boyuttaki görsellerin yalnızca bir kısmı görüntülenebilmekte. Instagram’da ise her boyuttan görsel artık paylaşılabiliyor olsa da mutlaka görsellerimiz kare formatına uygun olmalı. Yani temel olarak 2 farklı görsel boyutu hazırlamamız gerekecek. Google+ ve LinkedIn için özel olarak içerik hazırlayan ajans Türkiye’de zaten yok. Facebook ve Twitter için hazırladığınız görselleri bu mecralarda da kullanabilirsiniz.

Görseller Nasıl Hazırlanmalı?

Görselleri hazırlarken yine amacımıza uygun içerikler hazırlamamız gerekiyor. Eğer gönderiye reklam vereceksek (reklam vermediğimiz içeriğimiz olmamalı) %20 metin kuralına uymamız gerekiyor. Facebook görsel üzerinde ne kadar çok metin olursa içeriğin erişim değerlerini o oranla düşürmekte. Bu nedenle görsel üzerinde mümkün olan en az oranda metin kullanmalıyız. Mümkün oldukça mesajımızı paylaşım metninde vermemiz yararımıza olacaktır. Eğer içeriğimiz link post ise görselin üzerine “buraya tıkla” mesajı vererek CTA’yı görselde verebiliriz. Bu tıklanma oranlarını büyük ölçüde artırmakta.

Görsellerinizi Nerede Hazırlayabilirsiniz?

Sosyal medya için içerik görsellerini hazırlayan bir kişinin grafik tasarımcı olmasına gerek yok. Elbette Photoshop kullanabiliyor olmak elinizi oldukça rahatlatacaktır fakat www.canva.com kullanarak da oldukça kaliteli görseller hazırlayabilirsiniz. Özellikle Canva’nın görsel yükleme özelliğini kullanarak tasarlayacağınız görseller oldukça yüksek etkileşim alabilecek görseller olabiliyorlar.

Sosyal Medya İçin İçerik Takvimi Nasıl Hazırlanmalı?

Sosyal medya için içeriklerimizi hazırlarken en çok yapılan hatalardan birisi içerik takvimi kullanmadan içerikler hazırlamaya çalışmak. İçerik takvimi olmadan içerikler hazırlamaya çalıştığınızda bir süre sonra içerik sıkıntısı çekmeye başlayacaksınızdır. Çünkü daima kaliteli ve yüksek etkileşim alacak içerikler hazırlamanız bekleniyor. Peki hep kreatif nasıl olunur?

İçerik takviminin size sağlayacağı en büyük yarar içeriklerinizi konseptlere bölmeniz olacaktır. Böylelikle haftanın hangi günü hangi konseptte içerik hazırlayacağınız belli olmuş olacaktır. İçeriklerinizi hangi konuda hazırlayacağınız belli olduktan sonra içeriğinizi hazırlamak bir nebze olsun daha kolay olacaktır. İçeriklerinizi hazırlarken ilk yapacağınız şey Amerika’yı yeniden keşfetmemek olmalı. Kesinlikle “çalmak” amaçlı değil tamamen ilham alma amacıyla rakiplerin konunuzla ilgili neler yaptığını incelemelisiniz.

Rakip Tanımı Nasıl Olmalı?

Rakipler derken sizinle tamamen aynı işi yapanlar değildir rakipleriniz. Rakip tanımı oldukça karıştırılan bir tanım. Bir kola markasının rakibi yalnızca diğer kola markaları değildir. Aynı zamanda bir soğuk çay markasıda kola markasının rakibidir. Hatta yeri geldiğinde dondurmada kola markasının rakibidir. Çünkü ikisi de serinletir. İlk olarak bu minvalde bir rakip listesi hazırlamalısınız.

Rakipleri Nasıl Takip Edebiliriz?

Rakiplerin sayfalarına her gün tek tek girerek acaba bugün ne paylaşmışlar diye uğraşmak oldukça zor. Facebook’ta ilgi alanları listesi, Twitter’da da listeler oluşturarak rakiplerinizin hepsini bir listeye eklemelisiniz. Böylelikle rakiplerinizin an be an ne paylaştığını tek bir pencereye bakarak sürekli olarak takip edebilirsiniz. Bir diğer yapılan yanlışta rakipleri yalnızca Türkiye’den aramak. Rakiplerinizin global sayfalarını da tek tek takip etmelisiniz. Brezilya sayfasında ne paylaşılmış, Hindistan sayfası nasıl bir görsel kullanmış, Kore sayfasının paylaştığı videoda nelere dikkat edilmiş gibi tüm ülkelerdeki sayfaları tek tek takip edersek yüksek etkileşim alan gönderilerin ne tür gönderiler olduğunu, ne tür konsept içeriklerin hazırlandığını da yakından takip etmiş oluruz.

Rakiplerden İlham Almak

Rakiplerinizin yayınladığı içeriklerin hepsini tek tek incelemenizin ardından çeşitli konseptler oluşturmaya başlayacaksınız. Her bir konsept içeriği rakiplere bakarak oluşturabilirsiniz. İçerik takvimini hazırlarken en çok vakit harcayacağınız kısım konseptleri hazırlamak olacaktır. Konseptlerinizi hazırlarken mümkün olduğunca üzerinde çok fazla içerik hazırlayabileceğiniz konu başlıkları seçmelisiniz. Konseptlerinizi isimlendirirken de mümkün olduğunca plaza dili kullanırsanız müşteriniz yaptığınız işi basit görmeyecektir. (Maalesef müşteriler böyle seviyor)

Hangi Günlerde Paylaşım Yapmalısınız?

Konu başlıklarınızı belirledikten sonra içerik paylaşımı yapacağınız günleri belirlemelisiniz. Gün seçimi oldukça önemli konulardan bir diğeri. Haftasonu içerik girip girmeyeceğiniz ya da haftanın hangi günleri içerik paylaşacağınız stratejinizin bel kemiğini oluşturacaktır. Eğer bir AVM’nin sayfasını yönetiyorsanız kesinlikle haftasonları daha sık paylaşım yapmanız gerekecektir. Ancak markanız bir otomobil lastiği markası ise haftasonu içerik girmenize gerek olmayacaktır. Aslolan her gün bir içerik paylaşmak kesinlikle değil. Örneğin bu sosyal medya alanında dünyanın en iyi markalarından biri olan Oreo neredeyse haftada bir içerik yayınlamakta. Önemli olan içeriğinizin yüksek etkileşim alabiliyor olması ve yüksek kalitede olması. Ne kadar sık içerik paylaşırsanız içeriklerinizin kalitesi ve alacağınız etkileşimlerde o kadar düşük olacaktır.

Paylaşım Sıklığınız Hangi Oranda Olmalı?

Günde bir ya da haftada bir paylaşım yapmalısınız diye bir kural kesinlikle bulunmamakta. Bazı sayfalar günde 10 içerik yayınlayarak en yüksek faydayı sağlarken bazısı haftada bir içerik yayınlayarak en yüksek faydaya ulaşmaktalar. Burada tamamen sayfanızın durumu ve markanızın sektörü devreye girmekte. E-ticaret sektöründeyseniz mümkün olduğunca kaliteli içeriklerle seyrek bir iletişim sürdürmelisiniz. Ta ki sayfanızı gerçekten büyütene dek. Sayfanızı yeteri kadar büyüttüğünüzü düşündükten sonra sayfanızı bir satış kanalına çevirerek günde 10-15 ürün tanıtımı yapabilirsiniz. Ancak önce sayfanızın gerçekten büyümesi, bilinirliğinizin gerçekten artması gerekiyor. Daha sayfanızda kimse yokken, yani daha arpayı ekmeye yeni başlamışken ürünlerinizi toplamaya çalışırsanız başarılı olamazsınız.

İçerik Takvimi Nasıl Hazırlanmalı?

İçerik takviminize konseptleri ve tarihleri ekledikten sonra her içeriğin metnini ve görselini hazırlayıp eklemeniz gerekecek. Unutmadan, içerik takviminizi mutlaka Excel’de hazırlamalısınız. Eğer Powerpoint’te slaytlar şeklinde hazırlamaya kalkarsanız müşteri görselliği daha da geliştirmenizi isteyecek ve sanki Facebook’ta paylaşmışsınız gibi görmek isteyecektir. İçerik takviminizi 15 günlük ya da 1 aylık periyotlar için hazırlayıp müşterinizin onayına sunabilirsiniz.